登録されない商標として
普通名称と慣用商標があります。
いずれも識別力がないために登録されない商標となります。
商品又は役務の普通名称については、
「その商品又は役務の普通名称を普通に用いられる方法
で表示する標章のみからなる商標」（第３条第１項第１号）
に該当するとして、拒絶されます。
表示態様が普通に用いられない方法ならば
登録され得るということになります！
登録されない普通名称の商標には、以下のものがあります。
(例１) 一般的な名称
商品｢サニーレタス｣について、商標｢サニーレタス｣
商品｢さんぴん茶｣について、商標｢さんぴん茶｣
商品｢電子計算機｣について、商標｢コンピュータ｣
役務｢美容｣について、商標｢美容｣
(例２) 略称
商品｢スマートフォン｣について、商標｢スマホ｣
商品｢アルミニウム｣について、商標｢アルミ｣
商品｢パーソナルコンピュータ｣について、商標｢パソコン｣
役務｢損害保険の引受け｣について、商標｢損保｣
役務｢航空機による輸送｣について、商標｢空輸｣
(例３) 俗称
商品｢塩｣について、商標｢波の花｣
（出典：商標審査基準）
なお、商品「菓子」について商標「美容」（第497070号）や、
役務「車両による輸送等」について「宅急便」（第4939122号）は、
商品や役務との関係において、普通名称ではないので、
それぞれ登録されています。
商品又は役務の慣用商標については、
「その商品又は役務について慣用されている商標」
（商標法第３条第１項第２号）に該当するとして
拒絶されます。
登録されない慣用商標には、以下のものがあります。
(例１) 文字や図形等からなる商標
商品｢自動車の部品、付属品｣について、商標｢純正｣、｢純正部品｣
商品｢清酒｣について、商標｢正宗｣
商品｢カステラ｣について、商標｢オランダ船の図形｣
商品｢あられ｣について、商標｢かきやま｣
役務｢宿泊施設の提供｣について、商標｢観光ホテル｣
(例２) 色彩のみからなる商標
役務｢婚礼の執行｣について、商標｢赤色及び白色の組合せの色彩｣
役務｢葬儀の執行｣について、商標｢黒色及び白色の組合せの色彩｣
(例３) 音商標
商品｢焼き芋｣について、商標｢石焼き芋の売り声｣
役務｢屋台における中華そばの提供｣について、商標｢夜鳴きそばのチャルメラの音｣
（出典：商標審査基準）
なお、商品「清酒」について商標「菊正宗」は
慣用商標に該当しているように思いますが、
慣用商標の「正宗」ではなく「菊正宗」ですので、
登録（登録第1964970号）されています。
他人の登録商標と抵触するかどうかの判断の前に、
そもそも識別力があるかどうかの判断が必要ですね！
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